红包营销面面观：谁的子弹在飞？

 支付宝红包口令、微博让红包飞、微信红包......今年的红包大战好不热闹，前所未有的力度，前所未有的参与度，以及前所未有的吐槽，这几乎是一场全网民的狂欢。本文以微博让红包飞、四季沐歌、蒙牛为例，浅析企业在这场红包大战中的营销模式。

文/赵正

随着羊年春节的临近，互联网上的红包大战愈演愈烈，除了去年春节引发抢红包热潮的微信红包之外，微博红包、手机QQ、支付宝钱包也都加入到2015年春节的红包大战中。值得一提的是，今年春节红包不再局限于社交圈里朋友之间相互发放红包，而是成为了企业的一种营销模式。朋友圈中蒙牛率先进行了红包的分享：“喝蒙牛红包牛奶，得滴滴牛运红包！”这是蒙牛与滴滴打车跨界合作项目中的一个活动。作为一家快速消费品企业，蒙牛希望以多种人们乐于接受和参与的形式与消费者进行互动；而四季沐歌则与微博合作，推出了“四季沐歌让红包飞”活动，覆盖12组“四季沐歌号”列车的上亿人次。

病毒式红包营销

“万万没想到，红包成了互联网最有效的推广方式”。2015年的红包大战升级为互联网现象，从打车一直延续到春节红包，阿里与腾讯两大阵营的对战不断升。而微博今年在公开的粉丝红包和半私密的群组红包上的双管齐下，真正触及到了用户痛点，也因此赢得了大量参与。