与keso讨论：搜索引擎的价值观

关于百度的apps store（百度官方叫“应用开放平台”），keso在其博客中的几个质疑非常经典（归根到底，keso其实讲的是一个问题，就是生态平衡破坏）。我也来谈一下自己的看法。

要解答keso的质疑，其实就是搞清楚“搜索引擎价值观”的问题。在我看来，搜索引擎发展到今天，它本质上就是一个利益平衡体：用户、内容应用资源以及搜索自身。这三者之间有共同利益，但也矛盾重重，搜索引擎要玩的就是走钢丝。

这钢丝不仅仅是百度在走，谷歌也一样。谷歌做整合搜索，坦白的讲，用户体验不如百度的阿拉丁。这并不是说谷歌不擅长用户体验，而是，在谷歌的价值观中：用户体验固然重要，生态平衡同样重要，如果为了激进地追求前者，而破坏了后者，谷歌认为，得不偿失。

仿站这里面有它的逻辑性：如果生态平衡遭到破坏，则不利于网站涌现更多优质内容，进而对用户体验带来间接破坏。

正是基于这样的“搜索价值观”，谷歌没有将整合搜索玩成阿拉丁，也没有将其apps store放到搜索结果中。

再来看百度的“搜索价值观”，从阿拉丁到应用开放平台，百度奉行的是“用户体验是最高宗旨”，这个出发点不错，但是，回到刚才的逻辑中：假设用户体验提升要以牺牲生态平衡为代价，会不会这种提升只是暂时的？或者，甚至干脆就是一种反作用。

让搜索引擎厂商最纠结的问题就在这里。我认为，谷歌的顾虑保守没有错，百度大胆激进的尝试也谈不上错。

我猜测百度的思考逻辑是这样：首先，应用开放平台对用户体验是有巨大帮助的。所以，必须做。其次，对于生态平衡的破坏，是有可能的，百度试图找到某种方法去尽可能减小这种负面效应。这是善后问题。

关于“搜索价值观”，百度和谷歌还有一个分歧：谷歌自AdWords诞生以来，流量变现的模式一直很固定。谷歌认为，搜索引擎做好自己的分内事，赚钱是自然而然的；百度一直在徘徊自己的流量变现方式，在百度的思考中，它需要创造新的方式，应用开放平台即是其中之一。

还有一点，中国互联网目前的竞争格局，也是百度推应用开放平台的一个外在诱因。在腾讯、360都在做类似的尝试时，百度必须考虑到制衡的问题。

总结一下我的观点：在“框计算”上，百度正在本着“用户体验高于一切”的态度，做着一系列在我看来有些激进的事。这些事究竟最终带来的整体效果是优，还是劣，暂时还无法准确评价。对这种思路，我个人表示支持，百度应该有自己独立的“搜索价值观”，谷歌的“搜索价值观”并不见得对，更不见得符合中国特色。

另外，我不大同意keso提出的“流量黑洞”和“技术歧视”两个点，具体原因就不详述了，不是本文的焦点。

顺着keso的质疑，我提出对百度应用开放平台的几个疑问，我认为以下疑问才是最关键的：

1、百度如何保证一套公开、透明、完整的入驻机制，以让大中小公司乃至个人开发者公平竞争？我的建议是，尽可能让游戏规则决定合作伙伴。

2、百度如何保证知识产权拥有者的优先入驻，即保证这一平台将激励创新？

3、百度如何平衡这一平台应用对其他同样匹配搜索结果的负面效应？我的建议有两条：1）降低植入应用的搜索结果权重，可不放在第一位；2）不采取排他性合作，并随机载入合作应用。

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